Изучаем конкурентов
Рынок меняется ежедневно, поэтому любая компания, нацеленная на успех, стремится уделять большое внимание вопросам изучения конкуренции, причем с помощью всех доступных средств, очевидных и неочевидных. Отличным полем для подобной деятельности являются всевозможные открытые индустриальные special events (выставки, конференции, семинары), ведь на них собирается большинство наших конкурентов, которые стараются представить себя наиболее полно. Поэтому у нас появляется возможность провести исследование достаточно эффективно и с наименьшими денежными и человеческими затратами.
Разумеется, промышленный шпионаж всегда является не самой лучшей идеей, но в простом изучении стендов конкурентов нет ничего криминального или неэтичного. В то же время полученная информация может оказаться более чем полезной, ибо она поможет в будущем подстроить нашу собственную маркетинговую стратегию, скорректировать запуски новых товаров и услуг и так далее. В современной действительности даже самое маленькое маркетинговое преимущество способно решить исход одного отдельно взятого соперничества.