Рекламная матрица
Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж: сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре, четкое и привлекательное предложение о преимуществах покупки здесь и сейчас, наличие рекламируемого продукта в местах продаж.
При этом если медиареклама в основном ориентирована на продвижение брендов — набора ожиданий («Toyota — управляй мечтой»), то коммуникации в местах продаж позволяют рассказать потребителю о преференциях, которые он получит, купив товар прямо сейчас
Читать далее
По материалам www.advertology.ru