Мгновенные деньги
Пока авторы сценариев состязаются в выдумке и стараются привлечь к той или иной акции максимальное количество участников, маркетологи наблюдают за новым веянием и придумывают, как использовать флэшмобы в коммерческих целях.
Кирилл Смирнов, креативный директор рекламного агентства «Навигатор DDB» (разрабатывало имидж компании «Мегафон»): Уже месяца полтора DDB как компания с оригинальным креативом всерьез рассматривает флэшмобы с точки зрения коммерческого использования. Идей много, возможность использования мгновенной толпы в рекламных целях кажется нам интересной — правда, пока непонятна эффективность таких акций. Из тех же коммерческих соображений не хотелось бы озвучивать сейчас конкретные задумки, но возьмем хотя бы самый банальный вариант — селф-промоушн. Конечно, стиральный порошок таким образом рекламировать тяжело. А вот для товаров и услуг, рекламный бюджет которых не позволяет использовать ТВ, радио и прочие дорогие носители, флэшмоб подойдет. К примеру, магазины товаров экстремального спорта, сотовых телефонов. Сейчас мгновенные толпы состоят преимущественно из молодежи, но как раз возраст участников с точки зрения продвижения товара в принципе неважен, главное не сфальшивить. И при этом органично вплести свой товарный message в процесс, то есть обеспечить подачу товарного знака. Если, скажем, одеть мгновенную толпу в футболки с фирменной символикой, то такой грубый селф-промоушн не достигнет желаемого эффекта. Но если подойти к делу более тонко — к примеру, участники флэшмоба загружают на свои мобильные телефоны узнаваемую корпоративную мелодию,— то успех акции более вероятен.
Читать далее
По материалам Воронов А. Мгновенное толпотворение // Коммерсантъ Деньги. 2003 . №37. C. 90-92