Как пользователи делают вашу рекламу
Кит Ричман (Keith Richman) по праву считается экспертом по пользовательскому контенту. Он руководит порталом Break.com, который посещают более 16 млн уникальных посетителей в месяц, загружая и просматривая видео. Ричман разрабатывает и модель платного контента для этого рынка. В своей статье для IMediaConnection эксперт делится секретами того, как можно создать активную видеоаудиторию для рекламируемого бренда: заставить пользователей принимать участие в видеоконкурсах, самим снимать ролики или, как минимум, голосовать за них.
“Рекламная кампания с использованием онлайнового видео – мощный инструмент для того, чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие, привлечь внимание новых потребителей и создать ажиотаж вокруг рекламируемого товара или бренда”, - напоминает он. Некоторые компании, например, такие как конкурс по созданию роликов для Суперкубка по американскому футболу от Doritos стали даже феноменами поп-культуры.
Однако немало хорошо придуманных кампаний провалились, потому что не привлекли внимание любителей видео. «Как исполнительный директор одного из ведущих независимых видеопорталов я могу с уверенностью сказать: подавляющее большинство зрителей вирусных видеороликов – пассивны», - подчеркивает Ричман.
Эксперт дает шесть советов, как превратить пассивных зрителей роликов в активных и вовлеченных производителей контента.
Читать далее